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男士内衣市场流通中存在的问题
相信大家都知道,男士内衣均皮肤接触,起到保健与塑形的作用。目前国内男士内衣市场流通渠道中存在着以下几个问题:
1、经销商与生产商的关系缺乏和谐。许多生产商采用名目繁多的手段占用渠道商的资金渠道商难以得到生产商的利益和服务支持,双方无法建立起战略共赢关系:渠道的有效性和可控性不高市场对生产的指导作用难以发挥渠道资源的配备不科学、不经济等等。这几方面在我国当今男性内衣市场表现明显。
2、运作不规范。市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。在这个过程中众多内衣品牌都在价格方面进行了发力,整体而言,市场价格在持续走低。
3、品牌忠诚度差。由于种种的不规范.加之品牌建设的乏力和产品同质化.品牌形象受到了很大的损伤,使得经销商、代理商总在寻求新品牌生产者每年都要开拓新的渠道,而消费者则对产品产生了麻木情感,企业的品牌力难以转化为销售力。
很多男士内衣公司都在肆意宣扬自己的品牌之好,自己是中国,但是事实无人可知。市场缺乏约束与限制。但是各个公司的板型设计、面料选择、营销模式、售后服务等方面都是一个格式化的.缺乏创新又不思进取,一心想靠炒作做大市场,使得消费者大受其害。这是国内男士内衣品牌企业需要反思的地方。(您还可以关注: 《男士内衣应该打好明星品牌》 )
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